Kunden

Auftraggeber:

Landesgremium Wien des Markt-, Straßen- und Wanderhandels

Agentur/Umsetzung:

communication matters

Zeitraum:

September bis Dezember 2007

Der Wiener Christkindlmarkt am Rathausplatz lockt inzwischen drei bis vier Millionen Besucher aus der ganzen Welt an (2/3 der Besucher sind Touristen). Damit ist der Markt ein wichtiger Wirtschaftsfaktor geworden, der Arbeitsplätze schafft und Steuereinnahmen bringt.Trotz positiver Eindrücke bei Touristen wird der Christkindlmarkt von der heimischen Bevölkerung nicht gut angenommen.

Ziele und Dialoggruppen

Ziel von communication matters und dem Landesgremium Wien des Markt-, Straßen- und Wanderhandels war es, allen begeisterten Besuchern von Weihnachtsmärkten die Beschaulichkeit und Besinnlichkeit des Christkindlmarktes am Wiener Rathausplatz aufzuzeigen. Die Kooperation mit der führenden österreichischen Tageszeitung, der Kronen Zeitung, ermöglichte es der breiten Bevölkerung dieses Bild zu vermitteln. Dafür wurde die Kinder Krone vom Christkindlmarkt am Wiener Rathausplatz konzipiert. Kinder sollten Geschichten suchen, Standler und Besucher interviewen oder über Geschehnisse am Christkindlmarkt berichten und dies in der Kinder Krone veröffentlichen. Einige Beiträge der Kinder wurden von der Kronen Zeitung (Stammausgabe) übernommen. Die Verteilung der Zeitungen auf dem Markt und im Umfeld der jungen Reporter schuf zusätzlich Aufmerksamkeit. Im Zentrum stand dabei immer die Botschaft, dass der Christkindlmarkt am Wiener Rathausplatz Besinnlichkeit statt Kitsch bietet.